Поскольку за последние несколько лет начался ажиотаж вокруг AR/VR, мы изучили состояние рекламы AR/VR сегодня и то, как компании использовали иммерсивные технологии в своем маркетинге.
Мы рассмотрели более 30 кампаний в разрезе 2018 и 2019 годов, чтобы понять, как бренды используют иммерсивные технологии для достижения своих маркетинговых целей. Благодаря этому процессу мы определили четыре ключевых типа вариантов использования VR/AR-маркетинга. Давайте погрузимся в них глубже:
Узнаваемость бренда
Компании используют VR и AR-рекламу как способ повышения узнаваемости бренда и укрепления его репутации. Мы видим, что интерактивные 360-градусные игры, фильтры AR в социальных сетях и повествовательные рассказы доминируют над тем, как бренды рассматривают использование захватывающих технологий для увеличения охвата своего бренда.
Sony Pictures:
Для продвижения своего фильма «Escape Room» компания Sony Pictures создала миниатюрные пазлы с квестом 360 VR для пользователей интернета. Вдохновленные фильмом, пользователи решали головоломки, чтобы «сбежать» из виртуальной локации.
Michael Kors (AR Фильтры):
Michael Kors стал первой компанией, которая использовала новые возможности AR-фильтра для солнцезащитных очков в Facebook. Простой фильтр позволил пользователям виртуально примерить свои солнцезащитные очки. Простота была ключевой задачей, и она не осталась незамеченной. Kors выиграл премию «Кампания года» по версии Mobile Marketer.
US Army:
Учреждения, такие как армия США, также использовали это в своих задачах по набору персонала. В одной из своих последних кампаний армия США использовала виртуальную реальность, чтобы объединить личные истории с миссиями высокой интенсивности, которые зрители должны выполнить, давая им полное представление о том, на что похожа жизнь американского солдата. Используя VR-рекламу, армия смогла создать личную кампанию по подбору персонала, гуманизировав своих солдат и демонстрируя типы миссий, которые выполняет армия.
Виртуальная проба
Будь то полет на новейшей модели частного самолета или изучение внутренней работы нового гибридного автомобиля, часто бывают определенные ситуации, когда не каждому клиенту подходит та или иная модель продукта. Компании решили эту проблему с помощью технологий VR и AR, что позволяет потребителям легко и быстро примерить продукты бренда.
Textron Aviation:
Когда Textron Aviation выпустила свой первый сверхмалый частный самолет, им пришлось убедить новых потребителей доверять данному продукту, но они не могли позволить себе, чтобы каждый потенциальный клиент физически испытал самолет в полете. Вместо этого они обратились к технологии виртуальной реальности, чтобы люди почувствовали тишину полета, увидели внешний вид полета в Париж и опробовали различные варианты интерьера самолета. Cathay Pacific также сделала это для своих роскошных салонов, что привело к их самой эффективной цифровой кампании на сегодняшний день.
Toyota:
Toyota недавно использовала технологию AR, чтобы позволить потенциальным клиентам «увидеть» свою модель Toyota H-CR (гибридная модель), и они смогли понять, как работает гибридный двигатель и как энергия передается от одной части двигателя к другой. Нажимая на определенные точки, пользователи могут получить подробную информацию о конкретных частях автомобиля, таких как двигатель и аккумулятор. Благодаря инновационному использованию технологии AR компания Toyota смогла не только рассказать клиентам о преимуществах гибридных технологий, но и одновременно продвигать свой собственный продукт.
Foot Traffic
С ростом электронной коммерции, физических магазинов и аттракторов стало труднее привлекать пешеходов. Бренды все чаще используют иммерсивные технологии, чтобы радовать покупателей и привлекать их к рекламным объявлениям.
Foot Locker:
Успешной сети обувных магазинов удалось увеличить посещаемость, когда они использовали технологию AR компании Snapchat для создания в магазине постеров с изображением LeBron James в экипировке Nike. Бренд имел огромный успех: более двух миллионов просмотров всего за два дня.
Arizona Rattlers:
Спортивные команды также добились успеха в создании уникальных AR-впечатлений, к которым фанаты могли получить доступ на стадионах. Располагая «горячими точками» вокруг стадиона и прилегающих территорий, Аризонские Рэттлеры создали еще одну вескую причину для поклонников посещать игры. Другие команды, такие как Даллас Маверикс, начали использовать гигантские рекламные объявления AR для продвижения своей команды.
Пост-продажи
Некоторые бренды интегрировали в свой продукт захватывающий опыт. Эти эксклюзивные AR функции могут быть разблокированы только через QR-код, напечатанный на их продуктах.
Miller Lite:
Для Дня Святого Патрика 2019 года Miller Lite создал AR гнома, который появится, когда пользователи отсканируют логотип Miller Lite на одной из своих банок. Лепрекон, одетый в фирменную одежду Miller-Lite, будет выполнять трюки, такие как вытаскивание банки Miller-Lite из бороды.
Pepsi:
Точно так же Pepsi поместила на свои бутылки QR-код, который откроет сотни фильтров AR Instagram и многое другое для их кампании летом 2019 года, что позволит улучшить взаимодействие пользователей с их маркетингом.
В целом, данный анализ рекламного рынка VR/AR показывает, что компании начинают осознавать всю мощь этой новой технологии для создания уникальной и привлекательной рекламы, которая выходит за рамки типичного представления. Эти тематические исследования показывают, что иммерсивная технология стала испытанным и проверенным методом для того, чтобы превзойти уровень традиционной баннерной рекламы, и она будет продолжать делать это.